Marketing mundialista y el multimillonario negocio: las cifras astronómicas que ruedan con el balón

Por: MIACOM

Infantino lo prometió y cumplió. Dijo que iba a incrementar las ganancias de FIFA y reestructuró el marketing, torneos de fútbol como la copa mundial de fútbol o el mundial de clubes y así incrementar audiencias y, sin duda, generar ganancias. Si bien sus decisiones no encantan de todo a quienes les gusta más los formatos tradicionales de las competiciones, en materia de hacer dinero parece que no se pueden objetar los resultados. ¡Hay una máquina de hacer dinero!

La Copa Mundial de la FIFA 2026 generará multimillonarios recursos, según el portal especializado Sportsvalue, “se proyecta una facturación total de US$ 10.9 mil millones, lo que representa un aumento del 56 % en comparación con la edición en Catar en 2023, que generó US$ 7 mil millones”.

De igual manera, la noticia indica que la fuente que podría generar mayores ingresos sería parte del tema de venta de entradas y hospitality.

Esto es evidente, no es un secreto el incremento en el valor de la boletería, incluso, la reventa en plataformas autorizadas abarca millones de pesos para partidos como Colombia versus Portugal.

Así lo recopiló el diario El Tiempo, un artículo detalla que “en la plataforma oficial de reventa de la Fifa, se encontraron boletas para el choque mundialista entre portugueses y colombianos con precios entre US$2.300 y US$5,75 millones, y se asegura que esas cantidades no incluían las comisiones del 15 % que cobra el ente futbolístico”.

El marketing se juega un partido aparte, el medio especializado Marketing Directo revela que “la inversión publicitaria proyectada para el Mundial de 2026 supera la registrada en Catar 2022, con un repunte del 1,1 %, aunque sigue siendo inferior a los 12.600 millones de dólares invertidos durante la Copa del Mundo de 2018 en Rusia, que representaron un incremento del 2,8 % en el mercado”.

Haga marketing en el mundial

Con el denominado Real-Time Marketing (RTM), las marcas de todo tipo podrán aprovechar la época mundialista para posicionarse, esto consiste en una estrategia de crear y publicar contenidos, campañas o reacciones en tiempo real, aprovechando conversaciones, tendencias, noticias, eventos o situaciones que están ocurriendo “en ese momento”.

Ejemplo

Si durante un partido de fútbol ocurre algo viral y una marca publica un meme o una pieza creativa relacionada minutos después, eso es Real-Time Marketing.

Uno de los casos más famosos fue cuando durante el apagón del Super Bowl 2013, la marca Oreo publicó:

“You can still dunk in the dark”. La publicación salió en minutos y se volvió un caso icónico porque conectó con la conversación exacta del momento.

¿Qué caracteriza al Real-Time Marketing?

• Rapidez: reaccionar antes que la tendencia muera.
• Contexto: entender qué está pasando cultural o socialmente.
• Creatividad: conectar el tema con la marca de manera natural.
• Oportunidad: aprovechar eventos que generan atención masiva.
• Relevancia: hablar de algo que a la audiencia realmente le importa en ese instante.

Tipos de Real-Time Marketing

¿Por qué funciona?

• Genera cercanía.
• Hace que la marca parezca “viva”.
• Aumenta engagement.
• Mejora alcance orgánico.
• Conecta emocionalmente con la audiencia.

En redes sociales como TikTok, X, Instagram, el RTM suele funcionar muy bien porque el consumo es inmediato y conversacional.

Riesgos del Real-Time Marketing

No todo tema debe aprovecharse. Una mala ejecución puede verse:

• Oportunista.
• Insensible.
• Forzada.
• Fuera de contexto.

Por eso las marcas deben evaluar:

Fórmula práctica del RTM

Tendencia + velocidad + creatividad + relación con la marca = Real-Time Marketing efectivo

Cómo aplicarlo en entidades públicas o institucionales

En tu contexto de comunicación institucional, el RTM debe usarse para:

• Reaccionar a conversaciones ciudadanas.
• Aprovechar fechas coyunturales.
• Explicar temas complejos con lenguaje actual.
• Usar formatos virales adaptados al tono institucional.
• Humanizar voceros o líderes.

¿Por qué es importante promover tu marca?

En eventos de esta talla, el consumo de casi todos los sectores y categorías se dispara, por ejemplo, bebidas alcohólicas, platos listos, quesos, carnes frías y snacks, tiene aumento en sus ventas. Un artículo de Portafolio, informa que “la tecnología será otro frente clave. Fenalco ha señalado que las jornadas en las que juega la Selección Colombia generan incrementos de entre 30 % y 50 % en ventas de categorías como televisores, alimentos y bebidas”.

Entonces desarrollar estrategias de marketing para tu negocio es relevante. Sin duda, es una gran oportunidad para tener ganancias. El detalle está en la creatividad, sin caer en los errores que mencionamos anteriormente.

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